当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年，中国三人篮球领域成果卓著。

国际赛事中，以超三联赛球员为班底的中国三人男子篮球队，先后赢得亚洲杯亚军、世界杯八强，实现历史性突破；俱乐部层面，中国俱乐部崇明队闯入FIBA3x3世界排名前十；商业合作方面，安踏成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴后，威尔胜亦完成续约，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商……

北京时间9月26日，中国三人篮球国家队与威尔胜的续约仪式在上海举办。仪式上，中国篮球协会副主席徐济成、中国三人篮球国手张殿梁与郭瀚宇，一同回顾了中国三人篮球近年来的发展，并分享了各自对未来的展望。

相较于两年前为奥运资格全力冲刺的紧张节奏，尚未正式进入新奥运积分周期（奥运积分仅计算奥运会前两年）的中国三人篮球，其发展脚步并未放慢，反而更加扎实稳健。

张殿梁与郭瀚宇。

关注度的提升：源自直播间的热度

三年前，国内较早从事三人篮球的郑毅曾提及外界对这项运动的误解：“以前和CBA球员交流时，提到某位球员，他们会直接说‘那人被下放到三人篮球了’。我当时就想，为何要用‘下放’这个词。”

那时，虽然三人篮球已在东京奥运会亮相，中国的职业三人篮球联赛也已启动，但在不少人看来，它仍是五人篮球领域失意者的“备选”。

三年后的今天，同样处于奥运会后的第一年，现役国手张殿梁的体验却大不相同：“最初参与三人篮球比赛时，直播观看人数只有几十人，但从去年起，每次我打开直播，都能看到几千甚至上万的观众在观看比赛。”

关注度的增长，是中国三人篮球近期最显著的变化之一。

根据超三联赛官方提供的数据，2024赛季联赛总曝光量达到101亿次，较2023赛季的53.38亿次增长近一倍；其中2024赛季共25次登上热搜榜单，也远高于2023赛季的4次。

张殿梁进一步表示，超三联赛新赛季的热度仍在持续：“印象最深的是靖江站的比赛，不仅观众席座无虚席，连旁边的楼梯和外围看台也挤满了观众。”

竞技体育的热度往往与成绩紧密相连，而2025年正是中国三人男子篮球的“丰收之年”。

3月的亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队夺得亚军，创下队史最佳成绩；6月的世界杯，身处“死亡之组”的中国三人男篮，先胜波多黎各，随后连续上演绝杀，击败加拿大和法国，历史性地晋级八强；9月的U23世界杯，仅三人轮换的中国男篮更在小组赛中绝杀美国队。

当中国队在篮球项目上接连战胜法国、加拿大和美国等强队时，公众的关注度自然持续高涨。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商业价值的显现：赞助商的选择

郭瀚宇认为，成绩的飞跃既来自团队日益增进的默契，也离不开深入参与国际高水平赛事体系的持续锻炼，“今年我们参加了大量高强度比赛，从年初至今，几乎每周或每隔一周就有赛事，始终保持着良好的竞技状态。”

关注度的提升与成绩的突破，迅速转化为市场的积极反馈，其中赞助商的认可最为直接。

在本次与威尔胜的续约仪式上，后者宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运周期，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已接替安德玛，成为新的官方战略合作伙伴。

一个值得注意的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心商业合作角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这从侧面表明，三人篮球的商业价值已独立获得市场肯定。

联赛层面同样如此。2024赛季，特步曾接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后，安踏便强势回归，一举获得长达四年的官方赞助商资格。此外，联赛的官方供应商从3家增加到5家，并新增了官方赛事视觉服务合作伙伴。

对于一项曾被视为“小众”的运动而言，在非奥运周期实现赞助体系不仅未收缩反而扩大，其商业潜力可见一斑。

不仅如此，中国承办三人篮球赛事的热情也未随奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季，将有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举办，与去年数量相当。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也已落户上海。中国，正成为国际三人篮球赛事版图中最为活跃的举办地之一。

徐济成。

培育专项明星，扎根大众基础

国家队层面，过去两届奥运会，三人篮球国家队仍以五人篮球运动员为主要力量。但如今，一项根本性的转变正在发生——着力培育三人篮球的“专项明星”。

中国篮球协会副主席徐济成向澎湃新闻记者表示：“随着三人篮球运动的发展和专项运动员的成长，未来的一个基本原则是三人篮球与五人篮球的人才储备必须区分开来。五人篮球选手‘兼顾’三人篮球的时代已经过去，未来我们将看到更多专攻三人篮球的明星球员与核心力量。”

徐济成也希望，中国三人篮球能有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度不断提升。我们必须从现在开始，培养十五六岁的年轻球员，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了布里斯班奥运会做准备。”

除了顶层的国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间拥有的巨大潜力。

他认为，篮球运动天生适合在城市中推广，而三人篮球因其灵活便捷的特点，更能与校园场景自然结合。“据悉现在许多学校的课间操时间延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间，进行一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的火爆，体育正深度融入日常生活。三人篮球因其组队快速、场地要求不高、节奏紧凑的“轻量化”特性，尤其适合普通人参与。

“我们不仅需要顶尖的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立起省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、广受大众欢迎的日常运动项目。这是一个值得期待的未来。”